Yeni bir ürün için hemen ayrı logo çizdirmek yerine, müşterinin ana markayla kurduğu ilişkiyi değerlendirin. Ayrı marka yeni bir anlatım alanı açabilir; fakat tanıtım, içerik ve yönetim yükünü de artırır. Alt seri yaklaşımı ise mevcut tanınırlığı kullanırken ürünün farkını açıklamak zorundadır.
Müşteri gerçekten farklı bir beklentiyle mi geliyor?
Aynı ürünün yeni rengi genellikle tamamen farklı bir marka ihtiyacıyla eşit değildir. Buna karşılık farklı satın alma nedeni, dağıtım kanalı veya hedef kitle daha belirgin bir ayrım gerektirebilir. Yeni ürünün hangi müşteriye, hangi sorun için ve hangi kanalda sunulacağını yazın. Sadece şirket içi organizasyon şemasını müşteriye marka mimarisi olarak taşımayın.
Ana markanın desteğini tartın
Mevcut markanın bilinirliği, güveni veya kalite algısı yeni ürüne yardımcı olabilir. Bazı durumlarda ise farklı konumlandırma yüzünden ilişkiyi daha sınırlı göstermek gerekebilir. Red Hat’in yayımladığı marka mimarisi, ana marka ile farklı alt yapıların ilişkisini açık kurallarla tanımlayan gerçek bir örnektir. Bu örneği kopyalamak yerine kendi marka ilişkilerinizi görünür hale getirmenin değerini düşünün.
Bu konuyu projenize uyarlarken kapsamı netleştirmek ister misiniz?
0536 026 38 72 üzerinden konuşalımKararı gerçek kullanım yüzeylerinde deneyin
Örnek senaryo: bir yazılım işletmesi mevcut ürününe farklı bir operasyon modülü ekliyor. Ayrı isim ve logo, müşterinin bunun başka bir şirket olduğunu düşünmesine yol açabilir. Aynı markanın altında açıklayıcı bir ürün adı ise ilişkiyi daha hızlı anlatabilir. Öte yandan bağımsız satış ve destek modeli olan bir ürün için ayrı kimlik değerlendirilebilir. İki seçeneği teklif sayfası, fatura açıklaması ve mobil uygulama görünümü üzerinde karşılaştırın.
Yeni kimliğin bakım yükünü hesaplayın
Ayrı web sitesi, sosyal hesaplar, görsel kılavuz ve tanıtım materyalleri üretmek başlangıç işidir. Bunların güncel tutulması da kaynak ister. Ekibiniz iki ayrı içerik dilini sürdürebilecek mi? Müşteri hangi telefon numarasını arayacak? Ürün kapanır veya birleşirse geçiş nasıl açıklanacak? Bu sorular tasarım bütçesinden bağımsız değildir; kimliğin gerçek hayatta kullanılabilirliğini belirler.
Tasarım kararını ilişki kuralıyla tamamlayın
Sonuç yalnızca logo dosyası olmasın. Ana isimle ürün adının nerede birlikte görüneceği, renklerin ne kadar ayrışacağı ve yeni ürünlerin sisteme nasıl ekleneceği açıklansın. İsim tescili gibi hukuki değerlendirmeleri ilgili uzmana bırakın; görsel uygunluk hukuki uygunluk kanıtı değildir. Ajans görüşmesine alternatif logolardan önce ürün portföyünü ve müşteri farklarını getirmek daha verimli bir başlangıç sağlar.