Ana sayfanın ilk başlığı ziyaretçiye ne yaptığınızı ve neden burada kalması gerektiğini anlatır. “Geleceği birlikte şekillendiriyoruz” gibi geniş ifadeler tek başına hizmeti açıklamaz. Güçlü bir açılış, işletmenin sunduğu değeri tanınabilir kelimelerle anlatırken sayfanın geri kalanına doğru beklenti kurar. Güzel görünen kısa bir cümle, anlaşılır olmak zorundadır.
Hizmeti ve sonucu birlikte düşünün
Başlığı yazmadan önce şu cümleyi tamamlayın: Belirli bir kişinin belirli bir sorunu çözmesine yardımcı oluyoruz. Bir muhasebe yazılımında sonuç kayıtları toplamak, bir tasarım ajansında sonuç markanın iletişimini tutarlı hale getirmek olabilir. Bu çalışma yayınlanacak slogan değildir; metnin gerçek bir anlam taşıyıp taşımadığını denetleyen iç araçtır.
Başlıkla açıklamayı yarıştırmayın
Başlık merakı ve yönü kurar; altındaki paragraf kapsamı açıklar. Aynı cümleyi iki farklı kelime dizisiyle tekrarlamak alan kaybıdır. Başlıkta güçlü bir fayda varsa açıklamada çalışma biçimini, hizmet türünü veya hedef kitleyi belirtin. Üç farklı hizmeti aynı satıra sıkıştırmak yerine sonraki bölümde ayrı kartlara ayırmak daha okunaklı bir akış oluşturabilir.
Butonun bir sonraki adımı anlatmasını sağlayın
“Başla” sözcüğü ziyaretçinin neye başlayacağını açıklamayabilir. “Proje talebi gönder”, “Ürünleri incele” veya “Demo iste” gibi metinler beklentiyi daha açık kurar. Birincil eylem ile ikincil eylem aynı görsel ağırlıkta olduğunda karar zorlaşabilir. Eylemlerden hangisinin işletme ve ziyaretçi için öncelikli olduğunu belirleyin; diğerini daha sakin gösterin.
Görsel ve metni birlikte test edin
Bir üretim firmasının girişinde yalnızca soyut animasyon bulunması, gerçek kapasitenin anlaşılmasını geciktirebilir. Çalışma alanı veya ürün fotoğrafı başlıktaki vaadi desteklemelidir. Örnek olarak “Ölçünüze göre metal parça üretimi” mesajının yanında teknik parça ve uygulama görseli kullanılabilir. Görsel üzerindeki yazılar küçük ekranda okunmuyorsa temel açıklama HTML metninde de bulunmalıdır.
Basit bir anlama testi yapın
Sayfayı ekibin dışından birkaç kişiye kısa süre gösterin. Ardından şirketin ne yaptığını, kimin için çalıştığını ve hangi butona basacağını sorun. Yanıtları açıklayarak düzeltmeyin; belirsiz kalan noktaları not edin. Metni bu gözle yeniden yazın. Son kontrolü telefonda yapın; masaüstünde güçlü görünen bir başlık mobilde gereksiz satırlara bölünebilir.
Uygulama örneği
Aynı hizmet için iki başlık yazın: birinde yalnızca soyut bir vaat, diğerinde hizmet ve hedef kitle bulunsun. İkisini tasarım olmadan okutun. Okuyan kişinin şirketin ne yaptığını anlatmasını isteyin. Yanlış yorumlanan kelimeleri işaretleyin. Ardından seçilen başlığı gerçek görselle birlikte deneyerek mesajın değişip değişmediğini kontrol edin.
Son kontrol
Başlığı şirkette kullanılan ifadelerden bağımsız olarak sınayın. Sektörünüzü tanımayan biri ilk cümleden ne sunduğunuzu anlayabiliyor mu? Açıklama metni başlığa yeni bilgi katıyor mu? Butonun hedefi verilen sözle uyumlu mu? Bu sorulara yanıt bulamıyorsanız daha fazla slogan eklemek yerine tek bir ana mesaj seçin ve onu ürün, hizmet veya çalışma örneğiyle destekleyin.