Sayfa başlığı ile meta açıklaması, içeriğin ne hakkında olduğunu özetleyen iki farklı alandır. Başlık sayfanın ana konusunu tanımlar; açıklama ziyaretçiye içerikte ne bulacağını anlatır. Bütün sayfalarda aynı metni kullanmak, aralarındaki farkın anlaşılmasını zorlaştırır. İyi bir metin, tıklama uğruna sayfanın vermediği bir sözü vermemelidir.
Başlığı sayfanın amacıyla eşleştirin
Bir hizmet sayfasında hizmetin adını, bir rehberde çözülen sorunu öne çıkarın. Marka adı gerekliyse başlığın sonunda kullanılabilir. Aynı kelimenin farklı biçimlerini art arda sıralamak okunaklılığı azaltır. Önce bir insanın tek bakışta anlayacağı cümleyi yazın, ardından gereksiz tekrarları çıkarın.
Açıklamada somut kapsam verin
“En iyi çözümler için bizi ziyaret edin” yerine yazıda açıklanan konuları belirtin. Örneğin katalog tasarımı rehberi için sayfa planı, ürün verisi ve baskı kontrolünden söz edilebilir. Sabit bir karakter sayısını doldurmak amacıyla cümle uzatmayın. Görüntülenen metin ve kesilme noktası kullanılan arayüze göre değişebilir.
Başlık ile görünür başlığı tutarlı tutun
Tarayıcı başlığı ve sayfadaki ana başlık birebir aynı olmak zorunda değildir, ancak farklı konular vaat etmemelidir. Ürün fiyatı vaat eden bir başlığın altında yalnızca genel tanıtım bulunması beklenti sorunu yaratır. Arama sistemleri görünen başlığı farklı kaynaklardan oluşturabileceği için bütün önemli metinlerin tutarlı olması değerlidir.
Yayından sonra doğru yorumu yapın
Tıklama oranı yalnızca metinden etkilenmez; sorgu, konum, cihaz ve sonuç görünümü de rol oynar. İki farklı dönemi karşılaştırırken bunları ayırın. Başlık değişikliklerini kaydedin ve yeterli veri oluşmasını bekleyin. Açıklamayı sık sık rastgele değiştirmek yerine belirli bir belirsizliği gidermeyi hedefleyin. Her sayfa için özgün ve gerçeğe uygun bir özet temel koşuldur.
Uygulama örneği
Bir hizmet sayfası için üç farklı başlık hazırlayın. Birinde hizmet adı, birinde hedef kitle, birinde çözülen sorun önde olsun. Sayfanın gerçek içeriğiyle en iyi örtüşeni seçin. Sonra açıklamayı başlığı tekrar etmeden yazın. Ekipten biri yalnızca bu iki metni okuyunca sayfada ne bulacağını doğru tahmin edebilmelidir.
Son kontrol
Başlık ve açıklamayı sayfanın gerçek içeriğiyle birlikte gözden geçirin. Daha fazla tıklama için verilen söz metinde karşılanmıyorsa ziyaretçi yanlış beklentiyle gelir. Her sayfa için aynı açıklamayı kullanmak yerine o sayfanın özgün faydasını belirtin. Arama motorlarının gösterilen metni değiştirebileceğini unutmayın; yazdığınız açıklama bir gösterim garantisi değil, sayfayı doğru tanımlama fırsatıdır.