SEO raporu çok sayıda grafik gösterdiği için faydalı hale gelmez. İşletme açısından önemli olan, görünürlüğün hangi ihtiyaçlarda arttığını, hangi sayfaların işe yaradığını ve sıradaki çalışmanın neden seçildiğini anlamaktır. Rapor, veriyi kararlarla ilişkilendirmelidir; tek bir toplam sayı bütün durumu açıklayamaz.
Marka ve ihtiyaç aramalarını ayırın
Şirket adını arayan kişilerle bir hizmeti genel olarak arayan kişiler farklı davranabilir. İkisinin aynı toplamda gösterilmesi yeni müşteri edinimini anlamayı zorlaştırır. Mümkün olduğunda sorguları konu ve niyet gruplarına ayırın. Tek tek kelimelerin konumundan çok, önemli konu gruplarındaki eğilimi inceleyin.
Sayfa düzeyinde yorum yapın
Trafiği artan bir rehberin iletişim formuna doğrudan dönüşüm üretmemesi tek başına başarısızlık değildir. Yazının görevi bilgi vermek veya daha ileri bir içeriğe geçiş sağlamak olabilir. Hizmet sayfası ise farklı ölçütlerle değerlendirilir. Önce sayfanın rolünü belirleyin, ardından uygun göstergeleri seçin.
Teknik ve içerik sorunlarını ayırın
Bir sayfanın görüntülenmemesi erişim sorunundan, yanlış adres bildiriminden veya içeriğin ihtiyacı karşılamamasından kaynaklanabilir. Bu olasılıkları incelemeden yalnızca yeni yazı üretmek çözüm olmayabilir. Raporda bulunan sorunu, dayandığı kanıtı ve önerilen işlemi ayrı belirtin. Tahminleri bulgu gibi sunmayın.
Bir sonraki dönemin kararını yazın
Her rapor birkaç somut öncelikle bitmelidir: belirli sayfaların açıklamasını geliştirmek, kırık bağlantıları düzeltmek veya eksik bir rehber hazırlamak gibi. Beklenen etkiyi ve kontrol yöntemini açıklayın. Mevsimsellik, kampanya ve ölçüm değişikliklerini not edin. İyi rapor geçmişi süslemek yerine, bir sonraki ayın emeğinin nereye harcanacağını anlaşılır kılar.
Uygulama örneği
Bir ayda blog trafiği artarken teklif sayısının sabit kaldığını varsayın. Önce hangi yazıların ve sorguların büyüdüğünü inceleyin. Bilgi amaçlı ziyaretleri doğrudan satış niyetiyle eşitlemeyin. İlgili hizmete geçişin anlaşılır olup olmadığını kontrol edin. Raporda bu gözlemi, kesin satış etkisi iddiasından ayırarak bir sonraki deneyi önerin.
Son kontrol
Raporda trafik değişimini tek bir tasarım veya içerik hareketine hemen bağlamayın. Mevsimsellik, kampanya, teknik sorun ve arama talebi aynı dönemde etkili olabilir. Karşılaştırılan tarih aralıklarını ve yapılan değişiklikleri açıkça belirtin. Görünürlük ile iş sonucunu ayrı izleyin. Daha az ziyaret getiren bir sayfa, daha uygun talepler üretiyorsa işletme açısından daha değerli olabilir.